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El enfrentamiento de Australia con Google y Facebook funciona, algo así como

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El enfrentamiento de Australia con Google y Facebook funciona, algo así como
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Elena Lacey | Getty

En Zoom, el ministro de comunicaciones de Australia, Paul Fletcher, actuó como un hombre en su discurso de victoria. Él cree que su equipo y el regulador de competencia del país han tenido éxito donde otros han fracasado: obligar a los gigantes tecnológicos a pagar por las noticias. “Mucha gente dice que realmente no se puede competir con éxito con los gigantes digitales globales”, dijo, sentado bajo una franja de luz en la oficina de su distrito electoral de Sydney. Pero Fletcher y el tesorero federal australiano Josh Frydenberg perseveraron. En 2020, cuando el gobierno australiano pidió a los reguladores de la competencia que crearan una ley que obligaría a los gigantes tecnológicos a pagar por las noticias que aparecían en sus feeds, Fletcher estaba al tanto de una historia que otros usaron como advertencia. Cuando el editor de noticias más grande de Alemania, Axel Springer, trató de evitar que Google publicara sus fragmentos de artículos en 2014, se retractó solo dos semanas después de que el tráfico se desplomara. Cuando España intentó obligar a Google a pagar por las noticias en 2014, el gigante de las búsquedas acababa de marcharse y bloqueó Google News en el país durante siete años.

Google amenaza a Australia con una acción más drástica. En enero de 2021, el gigante tecnológico dijo que si entraba en vigor el “código de negociación de medios de noticias” de Fletcher y Frydenberg, que obligaría a las plataformas a pagar a los editores de noticias por los enlaces, los australianos podrían perder el acceso a todo su motor de búsqueda. Facebook también ha presionado fuertemente contra el código, argumentando que las noticias representan menos del 4 por ciento de lo que la gente ve en las noticias. El 17 de febrero, los australianos se despertaron y descubrieron que todos los enlaces de noticias en la plataforma habían sido eliminados y que la página de Facebook de la compañía de medios más grande del país estaba completamente en blanco. El tráfico a los sitios de noticias cayó un 13%, lo que ilustra exactamente lo que el gobierno dijo que estaba preocupado. La acción de Facebook ‘confirma a todos los australianos [the] El enorme poder de mercado de estos gigantes digitales de medios”, dijo Frydenberg en ese momento.

Aún así, el gobierno no retrocede. Según Fletcher, el código es la respuesta de Australia a una pregunta, ante todo, sobre la competencia. La razón es simple: el periodismo australiano debería ser compensado por ayudar a Google y Facebook a llamar la atención. “Lo que estamos tratando de hacer es replicar una transacción comercial normal que sucedería en un mercado que no tiene un desequilibrio serio en el poder de negociación”, dijo.

Pero otros sospechan que el código en realidad está destinado a subsidiar la industria de los medios, que sufre una feroz competencia por la publicidad en línea. Según el organismo de control de la competencia de Australia, por cada 100 dólares australianos de inversión publicitaria en 2019, 53 dólares australianos (38 dólares) se destinaron a Google, 28 dólares australianos a Facebook y 19 dólares australianos a todos los demás sitios, incluidos los medios. Si ese es el motivo del código, los editores de Bloomberg lo describieron como un diagnóstico erróneo en un artículo de opinión. “El modelo de negocios del periodismo no ha sido interrumpido por las plataformas digitales”, dijeron, “[the internet] Proporcione a los consumidores una gran cantidad de noticias y opiniones gratuitas, y brinde a los anunciantes opciones y audiencias que los editores tradicionales no pueden igualar. ”

Los australianos experimentan este callejón sin salida a través de sus feeds de Facebook. Durante ocho días, el sitio no tuvo noticias. Luego, a la 1 a. m. del 26 de febrero de 2021, el contenido de noticias comenzó a reaparecer, invirtiendo el feed del usuario a lo que siempre había sido. Pero detrás de escena, la relación entre la tecnología y los medios ha sufrido un cambio permanente.

Google y Facebook no se fueron; pagaron para llegar a acuerdos con organizaciones de noticias para pagar por el contenido que mostraban en sus sitios por primera vez. El código, aprobado oficialmente el 2 de marzo de 2021, convierte las plataformas tecnológicas en leyes que deben negociarse para pagar a los editores de noticias por su contenido. Si no lo hacen, el árbitro intervendrá y obligará a la plataforma no solo a pagar la tarifa, sino también a establecer el precio. Un año después de introducir el código de medios, Google cerró 19 acuerdos de contenido con organizaciones de noticias, en comparación con 11 para Facebook, según Fletcher.

Los países de todo el mundo ahora ven el código de Australia como un plan para subsidiar las noticias y detener la propagación de los “desiertos de noticias” (comunidades que ya no poseen un periódico local). Se espera que Canadá presente su propia versión en marzo. Las asociaciones de medios de EE. UU. y Nueva Zelanda están pidiendo políticas similares. Según los informes, la secretaria de Cultura británica, Nadine Dorries, también planea pedir a las plataformas que hagan acuerdos de efectivo por contenido.

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